Nike-Aktie auf Rekordhoch: Beeindruckende Erholung dank Online-Geschäft - jetzt noch einsteigen?
Investing.com | 25.09.2020 06:58
Für eine Sportmarke ist es sicherlich keine leichte Aufgabe, die Herausforderungen der globalen Gesundheitskrise zu bewältigen. Lockdowns, Absagen von Sportveranstaltungen und ein starker Konjunkturabschwung sorgten für einen perfekten Sturm für Einzelhändler. Der Quartalsbericht, den Nike (NYSE:NKE) am Dienstag veröffentlichte, zeigt jedoch, dass dies nicht für alle Einzelhändler gleichermaßen zutrifft.
Der weltweit größte Hersteller von Sportbekleidung kehrte im ersten Quartal seines Geschäftsjahrs in die Gewinnzone zurück und erzielte deutlich bessere Ergebnisse als von Analysten vorhergesagt, angetrieben durch steigende Verkaufszahlen im Internet. Der Umsatz stieg auf 10,6 Milliarden US-Dollar, während die Schätzungen im Durchschnitt von 9,11 Milliarden US-Dollar ausgegangen waren. Der digitale Umsatz schoss im Quartal zum 31. August um 82% hoch.
Das Unternehmen erzielte einen Gewinn von 0,95 USD je Aktie und übertraf damit die Prognose von 0,46 USD. Die jüngsten Ergebnisse zeigten eine robuste Trendwende seit dem Frühjahrsquartal, als der Umsatz des Sport-Riesen aufgrund von Ladenschließungen um 38% abgestürzt war.
Die größte Überraschung bei diesem bemerkenswerten Comeback war, dass Nike aufgrund seiner überlegenen Internet-Aktivitäten gestärkt aus der Pandemie hervorgeht. Das bedeutet, dass die durch die Sperrmaßnahmen und Schließung von Geschäften verursachten Störungen die Attraktivität der Marke nicht beeinträchtigt haben und die Kunden schnell zurückkehren.
"Wir werden dort stärker, wo es am wichtigsten ist", sagte CEO John Donahoe den Analysten während einer Telefonkonferenz.
"In diesem dynamischen Umfeld kann niemand unser Tempo bei der Einführung innovativer Produkte und die tiefe Verbundenheit unserer Marke mit den Verbrauchern erreichen."
Während der Pandemie habe das Unternehmen über die Marken Nike und Jordan Marktanteile gewonnen und sei auf internationalen Märkten wie China und Europa wieder gewachsen.
h2 Nike-Aktie auf Rekordhoch/h2Die Anleger waren begeistert, dass das Unternehmen die Krise erfolgreich bewältigt und seine Strategie funktioniert. Die Nike-Aktie erreichte am Mittwoch ein Rekordhoch und stieg um satte 11% auf 129,57 USD.
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Zur Wochenmitte gingen die Anteile zu 127,11 USD mit einem Tagesgewinn von 8,76% aus dem Handel und sind damit über das Jahr um fast 15% gestiegen.
Nike gehörte zu den ersten Unternehmen, die von dem durch die Pandemie ausgelösten Konjunkturabschwung betroffen waren. Der globale Sportbekleidungsriese war gezwungen, seine Geschäfte in China, seinem zweitgrößten Markt nach den USA, zu schließen, als die Covid-19-Pandemie Anfang des Jahres sich im Reich der Mitte ausbreitete und den Absatz des auf dem größten nationalen Markt in Asien gefährdeten.
Die neuesten Ergebnisse zeigen jedoch, dass sich die Erholung von Nike in China beschleunigt. Der Umsatz dort stieg im Quartal um 6%, da es dem Land gelang, das Virus einzudämmen und seine Wirtschaft aus der Krise kommt. In Nordamerika, dem größten Markt von Nike, ging der Umsatz um 2% zurück, lag damit jedoch immer noch über den Prognosen der Analysten.
Viele Analysten glauben, dass diese Initiativen und strategischen Investitionen, insbesondere in digitale Medien, Nike helfen sollten, sein volles Wachstumspotenzial im Geschäftsjahr 2021 wiederauszuschöpfen. Morgan Stanley (NYSE:MS) bekräftigte sein "Overweight"-Rating für Nike und erhöhte sein Kursziel auf 142 USD, von zuvor 121 US-Dollar, was das Engagement von Nike zum Ausbau des Direktvertriebs, das robuste Wachstum bei Sportschuhen und die Neuausrichtung seiner Betriebsmodelle unterstreicht.
Barclays (LON:BARC) ist ebenfalls optimistisch in Bezug auf den Ausblick des Unternehmens und erhöht sein Kursziel von 118 USD pro Aktie auf 132 USD. Die Bank schrieb kürzlich in einer Notiz:
h2 Fazit/h2"NKE bleibt unsere erste Wahl, da das Unternehmen 1) seine Geschäftstransformation weiter beschleunigt und zu margenfördernden Direktverkäufen übergeht, was zu einer digitalen Durchdringung führt, 2) seinen physischen Fußabdruck von kleinen, hochproduktiven und profitablen Einmarkengeschäften aufbaut und 3) Großhandelspartnerschaften mit begrenzten Kapitalinvestitionen für seinen "Marktplatz der Zukunft" nutzt."
Nike ist eines der Unternehmen, deren massive Investitionen in Technologie sich während der Pandemie auszahlen und die ihr Geschäft so umgestalten, dass es schlanker und profitabler wird. Der jüngste Finanzbericht belegt diesen Punkt.
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