Neues Nutzerwachstum – Netflix kann seinen Kundenschwund stoppen
Philip Hopf | 21.10.2022 15:15
Nachdem Netflix (NASDAQ:NFLX) aufgrund von schwacher Konjunktur und zunehmender Konkurrenz in der ersten Hälfte des Jahres 1.2 Millionen Abonnenten verloren hatte, konnte der Streamingdienst nun durch ein Aufgebot erfolgreicher Serien im dritten Quartal wieder neue Abonnenten hinzugewinnen und somit seinen Kundenschwund vorerst ausbremsen. So verzeichnete das Unternehmen bis September dieses Jahres 2.4 Millionen neue Bezahlabos und erzielte damit ein Wachstum von 4.5% im Vorjahresvergleich, was nicht nur die Prognose des Finanzmarktes, sondern auch die eigene von rund 1 Million klar übertrifft. Für das gesamte Jahr strebt Netflix einen Zuwachs von 4.5 Millionen Abonnenten an, Analysten rechnen aktuell mit 4.2 Millionen neuen Kunden. Ob der Kundengewinn auf das neue günstigere und werbefinanzierte Abo-Angebot zurückzuführen ist, bei dem etwa fünf Minuten Werbung pro Stunde geschaltet wird? PP Foresight-Analyst Paolo Pescatore bezweifelt es, denn das diene eher dazu, bestehende Kunden zu halten, anstatt neue anzulocken.
Um sich im immer stärkeren Wettbewerb zu halten, investiert Netflix gerade viel in Produktion und Marketing, was sich auch in den Unternehmenszahlen niederschlägt. Im letzten Quartal betrug der Nettogewinn $1.40 Milliarden, was einer Reduktion von rund 3.5% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht, und für das laufende Vierteljahr wird nur ein Ertrag von $163 Millionen prognostiziert. Dafür konnte Netflix die Umsatz-Erwartungen des Marktes mit einem Wachstum von 6% auf $7.9 Milliarden übertrumpfen. Auch in seinem Geschäftsbericht gibt sich das Unternehmen selbstsicher. Dort prophezeit es nicht nur seinen Konkurrenten, „dass sie alle Geld verlieren“, sondern auch einen Betriebsgewinn von $5 bis $6 Milliarden für sich selbst.
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