Netflix: Das sind die Gründe für den Kaufrausch
Emil Jusifov | 23.10.2023 06:33
Die Volatilität ist an die Märkte zurückgekehrt. Alle großen europäischen und amerikanischen Indizes haben auf Wochensicht deutlich eingebüßt. In diesem schwachen Marktumfeld sticht der Streaming-Marktführer Netflix (NASDAQ:NFLX) heraus. Die Aktie legte gegenüber der Vorwoche satte 13 % zu. Seit Jahresanfang beträgt das Kursplus bereits 35 %. Und dafür gibt es gute Gründe.
Der US-Konzern legte am Donnerstag seine Quartalszahlen vor und überzeugte auf ganzer Linie. Das Unternehmen legte beim Umsatz rund 8 % gegenüber dem Vorjahr zu und übertraf beim Gewinn pro Aktie um ganze 24 US-Cent die Erwartungen.
Für den nachbörslichen Kaufrausch sorgte insbesondere das starke Abonnentenwachstum. Die Zahl der Nettokunden stieg um 8,8 Millionen, das sind ganze 3,3 Millionen mehr, als die Wall-Street-Experten prognostizierten. Besonders gefragt war das neue werbebasierte Angebot, hier stieg die Nutzerzahl um satte 70 % gegenüber dem Vorquartal.
Offensichtlich zahlt sich das Vorgehen des Unternehmens aus, auf Werbung zu setzen und das Teilen von Accounts außerhalb des gemeinsamen Haushalts einzuschränken.
Und die Zeichen stehen weiterhin auf Wachstum. Netflix stellt für das vierte Quartal wieder ein zweistelliges Umsatzwachstum von 11 % in Aussicht. Hierzu sollen auch die jüngsten Preiserhöhungen für werbefreie Abonnements beitragen. Diese betreffen sowohl Standard- als auch Premium-Tarife. Das günstigste werbefreie Abo soll für neue Kunden komplett eingestellt werden. Dieser kostete bisher 7,99 EUR im Monat und ermöglichte das Streamen in hochauflösender Qualität.
Dafür wird nun das werbefinanzierte Standard-Abo mit neuen Features aufgerüstet werden – darunter fallen paralleles Streaming und der Zugriff auf Full-HD-Auflösung. Für dieses Abo-Modell werden künftig statt 4,99 EUR pro Monat 5,99 Euro pro Monat fällig.
Mit den Preiserhöhungen für werbefreie Abos will das Unternehmen mehr Kunden für sein werbefinanziertes Angebot gewinnen. Bereits jetzt sollen die Werbeeinnahmen pro Kunde höher als die monatlichen Abogebühren sein.
Die Netflix-Papiere stiegen am Donnerstag über die wichtige 400-Dollar-Marke aus und lösten damit ein technisches Kaufsignal aus. Das Unternehmen hat aus der Krise gelernt und sein Geschäftsmodell rechtzeitig durch ein anzeigenbasiertes Abo-Modell erweitert. Ein wesentlicher Grund für die starken operativen Ergebnisse des kalifornischen Konzerns. Ich bleibe für die Aktie bullish.
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